1860년대부터 대중적인 운동으로 자리 잡은 미국 프로야구는 아메리칸리그(American League) 15개 팀과 와 내셔널리그(National League) 15개 팀을 아우르며, 매년 다양한 경기를 통해 각국의 수많은 팬들로부터 주목과 관심을 받고 있습니다.
두산은 지난 2017년부터, 메이저리그 사무국과 공식 후원사 계약을 맺고, 미국 내 브랜드 인지도 강화 및 글로벌 시장 내 입지 강화를 위해 다양한 마케팅 프로그램을 전개해 왔습니다. 또한 뉴욕 양키즈 구단의 후원사로, 팀 후원을 통해 고객 접점 강화 프로그램을 진행하고 있습니다.
메이저리그 경기 속의 두산
두산은 정규 시즌 개막부터 포스트 시즌까지 MLB가 소유한 다수의 플랫폼을 활용한 마케팅 활동을 전개하고 있습니다. 케이블TV 채널인 MLB네트워크와, 30개 구단의 홈페이지를 포함한 디지털 플랫폼인 MLB.com 및 소셜미디어를 활용해 광고, 배너, 로고 등이 널리 알려지고 있습니다.
연중 ‘Winning together’라는 MLB 내 두산만의 캠페인을 통해 경기 중 Teamwork를 발휘한 팀을 선정하여 소개하는 시리즈를 TV/온라인 미디어를 통해 전개하고 있습니다. 또한 시즌 중 미국 전역에서 주요 경기를 선택하여 고객 초청행사를 갖는 등 후원 파트너십을 활용해 고객과 온오프라인 접점에서 다양한 소통을 이어가고 있습니다.
2018년 NLDS 기간에 MLB 홈페이지에 게재된 두산 브랜드 광고
경기장 펜스에 보여지는 두산-MLB 후원 로고
디비전 시리즈 기간 경기장 더그 아웃 내 두산 로고
Fox TV 내 두산 중간 광고
Fox TV 경기 시작 전 두산 로고 노출 모습
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