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스포츠 스폰서십

두산은 세계에서 가장 오랜 역사와 전통을 자랑하는 디 오픈 챔피언십(The OPEN)과 다양한 글로벌 스포츠 활동 지원을 통해 전 세계에 두산을 적극적으로 알리고 있습니다.

디 오픈 챔피언십

The Open Championship, 브리티쉬 오픈

디 오픈 챔피언십은 세계에서 가장 오랜 역사와 전통을 자랑하는 골프 대회로 1860년 창설되어 2016년 145회를 맞은 권위와 역사를 지닌 대회입니다.

전세계 골프의 규칙을 관장하는 영국왕립골프협회(The Royal & Ancient golf club)가 주관하는 오픈 경기의 기원인 디 오픈 챔피언십의 공식명칭은 ‘The OPEN Golf Championship’이지만, 영국인들은 이 대회를 ‘세상에서 단 하나뿐인 대회’라는 의미 에서 ‘디 오픈 (The OPEN)’ 이라고 부릅니다.

매년 7월 영국 최고의 Links 코스에서 개최되는 디 오픈 챔피언십은 프로와 아마추어가 한 코스에서 동시에 경기를 치르는 특성과 영국 특유의 악천후로도 유명합니다.

'두산' 브랜드 커뮤니케이션 활동

두산은 2010년부터 두산 브랜드를 알리기 위해 디 오픈 챔피언십을 공식 후원하고 있습니다. 디 오픈을 소재로 TV 광고, 인쇄 광고를 제작하고 골프 경기장 내 단독 홍보 전시관을 설치해 두산의 사업을 소개하며, ‘Building your tomorrow today’라는 슬로건을 통해 두산의 브랜드 정체성과 ‘믿을 수 있는 기업'이라는 이미지를 일관되게 전달하는 데 주력하고 있습니다.

두산 글로벌 비즈니스 포럼 (Doosan Global Business Forum)

두산은 공식 후원하고 있는 디 오픈 챔피언십(The OPEN Championship) 기간 중에, 세계적으로 명망 높은 업계 리더 및 권위 있는 전문가들과 함께 세계 경제 및 인프라 산업 등 글로벌 경영환경에 대한 심도 있는 논의를 나누고 이를 통해 비즈니스 인사이트(Business Insight)를 공유함으로써 글로벌 비즈니스 협력을 강화하는 두산 글로벌 비즈니스 포럼을 개최하고 있습니다.

2016년 포럼은 윌리엄 헤이그 전 영국 외무장관, 조지프 스티글리츠 미국 컬럼비아대 교수, 이창용 국제통화기금(IMF) 아시아태평양 담당 국장 등이 참석한 가운데 7월 15일 스코틀랜드에서 열렸습니다.
이번 포럼에는 후안 미란다 아시아개발은행(ADB) 부총재, 대니 알렉산더 아시아인프라투자은행(AIIB) 부총재, 아미탑 칸트 인도 국가혁신기구(NITI) CEO(전 인도 산업통상부 차관), 펠리페 칼데론 글로벌 기후변화경제위원회 의장(전 멕시코 대통령), 아룬 마줌달 전 미국 에너지부 차관등이 참석해 아시아 지역의 인프라 개발 전망, 기후변화가 세계 경제 및 인프라 산업에 미치는 영향 등에 대해 논의했습니다.

두산 글로벌 비즈니스 포럼 2016

두산 글로벌 비즈니스 포럼 2016

두산 글로벌 비즈니스 포럼 더 보기

두산 '디 오픈' TV광고 제작

두산의 사업을 쉽고 재미있게 알리기 위해 제작한 TV 광고는 두산 제품이 골프 경기에 도움을 준다는 내용으로 의인화 기법이 사용됐습니다. 이 광고는 2011년 5월 미국 라스베이거스에서 3일간 촬영되었으며, ESPN 채널을 통해 한국 뿐만 아니라 미국, 멕시코 전역에 방영되었습니다. 동영상 공유사이트 유튜브(YouTube.com)와 여러 소셜 네트워크 서비스를 통해 전파된 광고 게시에는 “굴삭기가 골프를 치는 장면이 색다르고 위트 있다”, “거친 건설장비와 골프의 우아함 등 어울리지 않는 두 이미지가 즐거운 분위기로 잘 조화되어 참신하다”라는 댓글이 이어졌습니다.

'디 오픈' 두산 홍보 전시관

두산 홍보 전시관은 디 오픈 챔피언십 행사장 내 주요한 위치에 자리잡고 있으며, 두산의 브랜드 스토리와 비즈니스를 알리고 내부에는 굴삭기 시뮬레이터, 발전플랜트 가상현실 시뮬레이터, 포토존 등 체험 코너를 운영합니다.

이와 함께 전시관 내 해수담수화 및 발전사업을 소개하며 관람객에게 생수 및 휴대폰 충전 서비스도 제공합니다.

대회장 내 운영 중인 전시관 뿐 아니라 대회 기간 전후 운영되는 브랜딩 버스 등을 통해 행사 지역 곳곳에서 두산 브랜드와 비즈니스가 널리 알려지고 있습니다. 대회장 내 전시관 방문객 수는 집계를 시작한 2012년 이후약 3만명에 육박한 것으로 집계됐으며, 대회 기간 중 경기장 내 티 펜스 등을 통해 두산 로고가 전 세계 TV 시청자에게 노출되는 효과만 매년 850만 파운드 안팎에 이르는 것으로 나타났습니다.

2016년 디 오픈 전시관 내부

2016년 디 오픈 전시관 내부